Neunzig Sekunden genügen: ein kurzes Video für den Firmeneintrag
Eine Kletterhalle dreht ihr erstes Vorstellungsvideo. Drehbuch in drei Teilen, ein Vormittag Aufnahme, eingebunden per Link.
Ein Vorstellungsvideo für Ihren Firmeneintrag braucht etwa eine Viertelstunde Planung, einen Vormittag für die Aufnahmen und eine knappe Stunde zum Schneiden und Einbinden. Das fertige Video sollte nicht länger als neunzig Sekunden sein, denn mehr schauen sich die wenigsten an, bevor sie anrufen oder vorbeikommen.
Unser Beispiel ist eine kleine Boulder- und Kletterhalle in einem ehemaligen Lagergebäude. Die Inhaberin bekommt immer wieder dieselben Fragen: Kann man ohne Vorkenntnisse kommen? Gibt es Leihschuhe? Ist das auch etwas für Kinder? Ein kurzes Video soll diese Fragen beantworten, bevor jemand zum Telefon greift, und nebenbei zeigen, wie es in der Halle aussieht.
Eine Viertelstunde am Schreibtisch: das Drehbuch auf einem Blatt
Schreiben Sie kein Drehbuch im klassischen Sinn, sondern teilen Sie ein Blatt in drei Spalten. In die erste kommt, was zu Beginn zu sehen ist, in die zweite der Hauptteil, in die dritte der Schluss. Unter jede Spalte schreiben Sie zwei bis drei Bilder, die Sie filmen wollen, und einen Satz, der gesprochen oder eingeblendet wird.
Die Inhaberin hat ihr Blatt so gefüllt: Anfang mit Außenansicht und Eingang, Hauptteil mit einer Anfängergruppe an der niedrigen Wand und dem Schuhregal, Schluss mit ihr selbst am Tresen. Mehr Planung braucht ein Video dieser Länge nicht.
Prüfen Sie das Blatt danach mit einer Stoppuhr. Lesen Sie die Sätze laut vor und zählen Sie die geplanten Einstellungen. Kommen Sie schon auf dem Papier über die neunzig Sekunden, streichen Sie jetzt, nicht erst im Schnitt. Was am Schreibtisch gestrichen wird, muss am Drehtag niemand aufbauen, ausleuchten und wiederholen.
Die ersten zwanzig Sekunden: wer, was und wo
Am Anfang steht die Orientierung. Zeigen Sie das Gebäude oder den Eingang, damit Zuschauer wissen, wo sie hinmüssen. Ein Satz genügt, wer Sie sind und was man bei Ihnen bekommt. Verzichten Sie auf lange Einleitungen und Logo-Animationen, die Aufmerksamkeit ist in diesen Sekunden am höchsten.
Die nächsten fünfzig Sekunden: zeigen statt erzählen
Der Hauptteil zeigt, was bei Ihnen passiert. Die Kletterhalle filmt eine kleine Gruppe beim ersten Versuch an einer leichten Route, eine Trainerin, die einen Griff erklärt, und das Regal mit Leihschuhen. Kein Bild muss perfekt sein. Wichtig ist, dass Zuschauer sich selbst in der Situation vorstellen können.
Halten Sie die einzelnen Einstellungen kurz, fünf bis acht Sekunden reichen meist. Ein Gimbal oder ein kleines Stativ macht die Bilder ruhiger, ist aber keine Bedingung. Wer frei aus der Hand filmt, hält das Smartphone mit beiden Händen und bewegt sich langsam.
«Ein Firmenvideo muss nicht alles zeigen. Es muss nur die Frage beantworten, die Ihre Kunden zuerst stellen.»
Die letzten zwanzig Sekunden: was Zuschauer jetzt tun können
Zum Schluss gehört ein klarer nächster Schritt. Die Inhaberin steht am Tresen und sagt, dass Neulinge ohne Anmeldung zu den Öffnungszeiten vorbeikommen können und Schuhe vor Ort ausgeliehen werden. Telefonnummer, Adresse und Zeiten stehen ohnehin im Profil, Sie müssen sie im Video nicht noch einmal aufzählen.
Ein Vormittag vor dem Publikumsverkehr: drehen
Planen Sie die Aufnahmen für die Zeit vor Öffnung oder einen ruhigen Wochentag. Fragen Sie alle Personen, die im Bild zu sehen sind, vorher um ihre Einwilligung, auch Kursteilnehmende und Mitarbeitende. Die Kletterhalle hat dafür Stammgäste eingeladen, die gern mitgemacht haben.
Filmen Sie jede Einstellung zwei- oder dreimal. Im Schnitt ist es leichter, aus mehreren Versionen die beste zu wählen, als einen Fehler auszubessern. Achten Sie auf den Ton: Hallen und Werkstätten hallen stark, ein kleines Ansteckmikrofon für die gesprochenen Sätze verbessert die Verständlichkeit deutlich.
Drehen Sie im Querformat, denn auf der Profilseite läuft das Video in einem breiten Player. Hochkant gefilmte Aufnahmen erscheinen dort mit breiten schwarzen Rändern. Schalten Sie außerdem Benachrichtigungen am Smartphone stumm, bevor Sie beginnen. Ein Klingelton mitten in der schönsten Einstellung kostet sonst eine weitere Wiederholung.
Am Nachmittag: schneiden, hochladen, verlinken
Für den Schnitt reicht eine einfache App auf dem Smartphone oder ein Programm am Rechner. Legen Sie die Einstellungen in die Reihenfolge Ihres Blatts, kürzen Sie konsequent und prüfen Sie zum Schluss die Länge. Steht die Uhr bei mehr als neunzig Sekunden, fliegt eine Einstellung raus.
Videodateien laden Sie nicht direkt in Ihr Profil hoch. Stattdessen veröffentlichen Sie das Video bei YouTube oder Vimeo und tragen den Link im Dashboard im Bereich Videos ein. Dort können Sie einen Titel vergeben und ein eigenes Vorschaubild hochladen. Ein ruhiges Standbild aus der Halle wirkt auf der Profilseite oft besser als ein zufällig gewähltes Bild aus der Mitte des Films. Bei Firmenauskunft24 erscheint das Video anschließend auf Ihrer öffentlichen Profilseite.
Einmal im Jahr: prüfen, ob das Video noch stimmt
Videos altern leise. Neue Wände, ein anderer Tresen, geänderte Preise oder ein Team, das sich verändert hat: Schauen Sie sich Ihr Video einmal im Jahr mit den Augen eines Neukunden an. Stimmt noch alles, was zu sehen und zu hören ist, bleibt es. Wenn nicht, ist der nächste Vormittag schnell geplant, denn das Blatt mit den drei Spalten liegt ja noch in der Schublade.
