Bevor die Tür aufgeht: Firmenfotos im Morgenlicht aufnehmen
Eine Cafébesitzerin fotografiert ihren Laden in der Stunde vor Öffnung. Ein Ablauf nach Uhrzeit, vom Abend vorher bis zum Upload.
Für einen Satz brauchbarer Firmenfotos genügt eine Stunde vor Öffnung, dazu zehn Minuten am Abend vorher und eine Viertelstunde für den Upload. Ein Fotograf ist dafür nicht nötig, ein aktuelles Smartphone und etwas Planung reichen in den meisten Betrieben aus.
Begleitet haben wir eine Cafébesitzerin in einer Altstadtgasse. Ihr Profil zeigte bisher ein einziges Bild, aufgenommen an einem vollen Samstagnachmittag: Gegenlicht, Gedränge, eine Hand vor der Linse. Sie wollte ihr Café so zeigen, wie Gäste es morgens erleben, hell, aufgeräumt, mit der frisch bestückten Theke.
Am Abend vorher: eine Motivliste in fünf Zeilen
Schreiben Sie sich am Vorabend auf, welche Bilder entstehen sollen. Die Cafébesitzerin hat sich auf fünf Motive festgelegt: die Fassade mit Eingang, der Gastraum in der Totale, die Theke mit Gebäck, ein Detail wie die Kaffeemaschine oder eine Tasse, und das Team. Mehr als zwölf Fotos nimmt das Profil ohnehin nicht auf, und weniger, dafür gute, wirken stärker.
Räumen Sie am Abend auf, was morgens nur Zeit kostet: Kabel, Kartons, Zettel an der Kasse. Laden Sie den Akku und wischen Sie die Linse ab. Diese kleinen Handgriffe entscheiden später mehr über die Qualität als jede Einstellung im Kamera-Menü.
Die erste Viertelstunde: Fassade und Eingang
Beginnen Sie draußen, solange die Straße noch leer ist. Morgens fällt das Licht oft weich und flach, harte Schatten und spiegelnde Scheiben sind seltener als zur Mittagszeit. Stellen Sie sich so, dass Schild und Tür gut zu erkennen sind, und halten Sie das Smartphone gerade. Senkrechte Linien, die nach hinten kippen, lassen ein Haus schnell schief wirken.
Machen Sie mehrere Aufnahmen, auch im Querformat. Bei Firmenauskunft24 können Sie später eines der Fotos als Titelbild festlegen, und dafür eignet sich die Außenansicht oft besonders, weil Kunden den Laden daran wiedererkennen.
Die nächste halbe Stunde: Raum, Theke, Details
Drinnen gilt: Licht an, aber kein Blitz. Das Tageslicht durch die Fenster reicht meist, wenn Sie mit dem Rücken zum Fenster fotografieren. Die Stühle der Cafébesitzerin standen noch auf den Tischen. Für die Totale hat sie einige heruntergenommen, für das Thekenbild bewusst nicht, weil der frühe Moment gerade dadurch erkennbar wird.
Gehen Sie für Detailaufnahmen nah heran. Eine Tasse mit Milchschaum, ein Blech mit Gebäck, die Hände an der Maschine. Solche Bilder erzählen mehr über einen Betrieb als jede Beschreibung. Ein kleines Stativ hilft, wenn das Licht knapp ist.
Achten Sie auf den Hintergrund jedes Bildes. Ein Putzeimer in der Ecke, ein Stapel Kartons hinter der Tür oder ein schiefes Preisschild fallen auf dem Bildschirm stärker auf als im Raum selbst. Gehen Sie vor jeder Aufnahme einmal mit dem Blick am Rand des Sucherbilds entlang. Wenn etwas stört, räumen Sie es kurz weg oder ändern Sie den Standpunkt um einen Schritt. Fotografieren Sie im Zweifel lieber etwas weiter, als später ein Detail abschneiden zu müssen.
Dasselbe Vorgehen funktioniert in ganz anderen Branchen. Ein Kosmetikstudio etwa fotografiert den vorbereiteten Behandlungsraum, bevor die erste Kundin kommt: Liege bezogen, Handtücher gefaltet, Licht ruhig. Wer einen solchen Raum sieht, weiß, worauf er sich einlässt.
Die letzten Minuten vor Öffnung: Menschen im Bild
Fotos mit Menschen wirken freundlicher, verlangen aber Sorgfalt. Zeigen Sie nur Personen, die ausdrücklich eingewilligt haben, auch Mitarbeitende. Gäste im Hintergrund gehören nicht auf ein Profilfoto, deshalb ist die Zeit vor Öffnung ideal. Für einzelne Porträts des Teams gibt es im Dashboard zusätzlich den Bereich Team, in dem jede Person mit Foto und Rolle erscheinen kann.
Verwenden Sie außerdem nur Bilder, an denen Sie die Rechte haben. Fotos aus dem Netz, von Lieferanten oder aus Bilddatenbanken ohne passende Lizenz haben im Profil nichts verloren, auch wenn sie hübscher sind als die eigenen.
«Fotografieren Sie Ihren Betrieb in dem Zustand, in dem Sie ihn Ihrem ersten Gast des Tages zeigen möchten.»
In der Mittagspause: auswählen, hochladen, beschriften
Sichten Sie die Aufnahmen mit etwas Abstand. Löschen Sie alles Unscharfe und alles, was doppelt ist. Pro Motiv bleibt am Ende ein Bild, manchmal zwei.
Legen Sie die verbliebenen Fotos in die Reihenfolge, in der ein Gast den Laden erlebt: von außen nach innen, vom Raum zur Theke, vom Überblick zum Detail. So entsteht beim Durchklicken ein kleiner Rundgang statt einer zufälligen Sammlung.
Im Dashboard laden Sie die Fotos im Bereich Fotos hoch. Erlaubt sind JPG, PNG und WebP. Ihr Browser verkleinert die Bilder vor dem Hochladen selbst, Sie müssen sie also nicht vorher bearbeiten. Das Logo laden Sie an eigener Stelle hoch. Legen Sie anschließend das Titelbild fest und ergänzen Sie zu jedem Foto einen kurzen Alt-Text, der beschreibt, was zu sehen ist. Das hilft Menschen, die Bilder vorgelesen bekommen.
Zweimal im Jahr: neues Licht, neue Bilder
Die Cafébesitzerin wiederholt die Morgenrunde im Frühjahr und im Herbst. Dann wechselt die Auslage, manchmal auch die Einrichtung, und die Bilder sollen das zeigen, was Gäste tatsächlich vorfinden. Eine Stunde im halben Jahr ist ein überschaubarer Aufwand für ein Profil, das auf den ersten Blick stimmt.
